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第四届上海国际礼品及促销品展览会

The 4th Shanghai International Gifts & Premiums Fair

时间:2022年7月14-16日

地点:上海新国际博览中心 W3·W4·W5




2022礼品市场预计突破1.2万亿,市场蓝海持续释放

发表时间:2022-02-16 10:22

数据显示,2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势。2021年市场规模达11568亿元,预计2022年市场规模达12262亿元。

经济的快速发展和新消费时代的崛起,为礼品万亿规模市场创造良好的宏观条件。居民消费需求转型升级,正在产生更多对于社会关系的需求,进一步促进礼物经济产业发展,未来将吸引更多市场参与者关注。

消费购买力持续升级助推礼品行业蓬勃发展

送礼是人际交往过程中不可或缺的一环,那么在礼物经济中,哪些用户存在巨大购买力?在C端的数据显示,中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣,59.4%的消费者表示会给家人送礼物,46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次,而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%),可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。而商务礼赠行为方面,有27.1%的消费者会给客户赠送礼品以维护关系,选购礼物时相对更加关注产品本身如产品的效果和外观、品牌、档次等。(数据来源:艾媒咨询)

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另一端的企业采购用户,也一直是礼品市场的消费主力。励展华博展览(深圳)有限公司最新发布的《2021中国礼品行业白皮书》显示,来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织的采购者占比最大。47.4%的采购企业2021年采购额较2020年有所上升,采购区间集中在51-100元和101-300元。


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企业采购礼品的用途分析中,用于商务礼赠占73.5%,其次是促销礼品54.7%、员工福利占53.1%、会议礼品占44.1%、节庆礼品和积分礼品占比分别为38.9%与32.2%。并且随着企业发展和业务开拓,采购量逐年递增趋势明显。


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纵观亿万蓝海市场趋势还有哪些风口机遇?

趋势一:礼物消费渐趋日常

数据显示,中国礼物经济用户在平时购买礼物的比例逐年上升,礼物的概念与边界和日常生活更加紧密融合,礼物赠送时情感表达的仪式感正逐渐弱化,用户更加重视日常生活中情感实质的传达。而在企业礼赠中,生活化礼品及其传递的问候也同样受到消费者喜爱,成为企业加强与客户日常情感维系的重要纽带。

机遇分析:随着礼品生活化,礼品市场与其它市场热销产品的边界会变模糊,由此,礼品市场的大品类扩充与延展、非礼品市场热销产品礼品化、生活品类仍有重大机遇。


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趋势二:礼物购买时间从集中到分散

当下各种节日越来越多,情侣间的情人节、520、纪念日,家人间的父亲节、母亲节,以及电商平台自造节日……礼物消费正从集中走向分散,个性化礼节主题增多。同样,企业发放员工福利、商务礼赠和发起促销的时间也变分散,礼品采购需求变大,应用场合变多。尤其在企业周年庆、客户答谢会等个性化活动上,高端礼品和定制化礼品更是不可或缺。

机遇分析:送礼频次增加,对于被赠送人群的画像和场合也越发细分;由此,礼品细分产品开发、精准受众礼品、差异化礼品、个性定制化礼品、高端商务礼品仍有重大机遇。


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想掘金万亿市场,不可错过的礼业展会巨量资源

对于礼品行业从业者而言,以上每一个数据和信息都具有辅助决策的参考意义。他们密切关注礼品采购者的喜好变化和采购能力,关注行业趋势和发展机遇,关注头部企业最新技术、产品与模式,关注最新供需资源合作可能。

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